国产品牌-CFW时尚

2024-09-24 12:11:32

　　国产品牌-CFW时尚近年来，随着公众健康意识的提升，体育用品行业景气度持续攀升，受经济下行和消费降级影响，运动户外行业618仍然保持增长态势，其中361°再次获得消费者广泛认可，电商渠道销售额同比增长94%，位列

　　就销售数据而言，中国市场内国产品牌的销售额已经遥遥领先于国外知名品牌，运动类头部品牌斐乐、阿迪达斯位列五、六名，而户外运动头部品牌北面仅居第十位。国产羽绒服品牌在2023年Q3-Q4国内市场取得了不错的成绩，与海外品牌同场竞技毫不逊色。

　　“不做中国的耐克，要做世界的安踏。”——当多年前安踏集团董事局主席丁世忠说出这句话的时候，在多数人耳中无疑是“骄傲自大”的。彼时，耐克营收早已破千亿元人民币，而安踏还在“百亿圈”内奋起直追，向耐克那样的全球化发展，更无从谈起。

　　在滑雪热的加持下，部分国产品牌的滑雪服成为近期爆卖的货品：主打性价比的滑雪品牌AWKA蝉联天猫滑雪服热销榜榜达6周；时尚户外用品品牌VECTOR部分高客单价的双板滑雪服在双11期间的销售量迅速突破千单；而VECTOR的滑雪用品姊妹品...

　　截至8月底，国内知名运动品牌均发布23H1业绩，据市界统计，六大体育运动品牌共创收949.94亿元，其中国产品牌安踏、李宁的营收和更是超过400亿大关，而安踏更是凭借上半年优异的表现，持续了2022年的高光表现——超越NIKE，坐稳了国...

　　国际大牌维多利亚的秘密陆续关停一线城市门店，向线上渠道和下沉市场转型，新品牌也纷纷开始布局线下渠道。国际大牌与国产品牌、老品牌与新品牌短兵相接，市场竞争日趋白热化。目前，仍然很难看出哪个内衣品牌能够成为最后的赢家。可以确定的是，迅速地整...

　　随着国产品牌的强势崛起，耐克、阿迪在中国市场急剧失速，并在2022年呈现了具有纪念意义的排位：国产品牌的老大老二，分别超越了国际品牌的老大老二。尤其是2022年，安踏集团以超500亿——高于李宁加阿迪中国之和的营收跨越，赢了耐克中国，问...

　　坎爷的设计与带货能力放眼全球都自成一档，曾在社交媒体上大晒《孙子兵法》和对媒体大谈他在南京的生活也都证明了他对中国文化始终保持着兴趣。

　　随着国产品牌整体崛起，跑步品类成为兵家必争之地，国产品牌几乎毫无例外地加码重视马拉松赛事营销。但是规模大、知名度高的赛事有限，这些资源几乎已被锁死，于是，赛道上连接着各地跑团和社群的跑者，尤其精英跑者，成了品牌们最重要的追逐目标。

　　“四位一体”拥抱新经济回望转型之路，回力相关负责人展示了三大“密钥”。一是民族文化自信的推动。“近些年以国潮为代表的中国传统文化的复苏，‘80后’‘90后’成为主力消费人群，国民对国产品牌的认可度持续增长，民族自信心为老字号品牌积极创新...

　　传统老牌遭遇增长瓶颈，国产品牌迎头赶上，海外小众品牌和网红博主自有品牌都在对尚未饱和的运动服饰市场虎视眈眈。

　　随着国潮国货的持续受追捧，中国跑鞋在2022年获得新加速度，正在从国际品牌手中争抢份额。在国产品牌中，特步的存在感最强。垂直运动媒体“跑野大爆炸”的统计显示，在北上杭成厦五大赛事中，特步在四场赛事都进入了跑鞋整体上脚率的前三。在深耕跑步...

　　大家恍然发现，原本印象中走“便宜大碗”路线的国产品牌，似乎都走起了品牌升级的路线，定价敢于比肩国际大牌，是什么给了他们勇气？

　　在年轻一代成消费主力背景下，为满足年轻化消费需求，纺织服装行业公司正在抢抓国货崛起、消费年轻化等发展新机遇。

　　在疫情反复、整体消费环境低迷、国际品牌在中国市场加大折扣去库存的冲击下，国产服装品牌正艰难前行。

　　国产品牌大踏步的另一面是国际双巨头的暗淡表现。耐克连续三个季度在中国市场收入下滑，阿迪达斯的下跌已持续了五个季度亿博体育。就在安踏半年报发布的前一天，阿迪达斯自曝在中国犯错，CEO将于明年提前下台。