亿博体育官方网站《冬奥品牌价值榜》这48个运动品牌卡位冰雪营销

2024-09-09 23:40:44

　　亿博体育官方网站《冬奥品牌价值榜》这48个运动品牌卡位冰雪营销2018年平昌冬奥会期间，体育大生意推出专题栏目《冬奥品牌价值榜》，每天统计平昌冬奥会每一面奖牌获得者所使用的比赛服的品牌，并根据各品牌名下的奖牌数进行排名。最终平昌冬奥会产生的307面奖牌中，我们识别出282面奖牌的获得者使用哪个品牌的比赛服。

　　尽管冬奥会期间，体育大生意每天更新榜单并对当日的优胜者品牌曝光概况进行总结，然而因为篇幅所限，我们并未对登上《冬奥品牌价值榜》的48个品牌进行完整的梳理。因此我们以本文作为《冬奥品牌价值榜》专题的收官之作，一一介绍所有登榜品牌的情况。榜单有3个中国品牌上榜，按排名高低依次是李宁、安踏、361。

　　阿迪达斯是闻名全球的运动品牌巨头，综合实力强大，在《冬奥品牌价值榜》独占鳌头再次说明这一点。为阿迪达斯登顶贡献最大的主要是英国、德国代表团，阿迪达斯在赞助这两个代表团的同时，进一步把其旗下的多支运动队收归囊中，例如两国的多支滑雪队。此外，韩国钢架雪车队、挪威跳台滑雪队、参与越野滑雪的俄罗斯运动员等都穿着阿迪达斯装备收获奖牌。另外，阿迪达斯是唯一在冬奥会16个比赛日中，每天都有穿其比赛服的运动员获得奖牌的品牌。

　　意大利血统出身的斐乐经过复杂的股权交易后，早已成为韩国品牌。斐乐赞助了速度滑冰的王者之师荷兰队，从该队身上收获7金5银4铜。速度滑冰与短道速滑的赞助一般不分家，所以水平不断提升的短道速滑队也为斐乐贡献了4面奖牌。这意味着整个荷兰代表团的奖牌，全部都在斐乐名下——斐乐恰好也直接赞助荷兰代表团。除此之外，女子冰壶银牌得主韩国队也穿斐乐装备。而中国自由式滑雪空中技巧队得到的3面奖牌也属于斐乐——尽管空中技巧队穿斐乐的实际原因，是斐乐的中国运营方安踏在赞助空中技巧队后，给队伍供应的是斐乐产品。

　　又是一个与安踏有千丝万缕关系的品牌。迪桑特原为日本高端户外品牌，早前安踏与迪桑特在国内成立了合资公司，正式开始在国内运营迪桑特。不过迪桑特在冬奥会的曝光暂时与安踏、中国没什么关系。使用迪桑特装备的优秀队伍主要有德国雪车、雪橇队，加拿大自由式滑雪队，瑞士高山滑雪队等。

　　冬奥品牌价值榜一直对该品牌有重点介绍。它由挪威传奇越野滑雪名将戴利创立，主要赞助的正是挪威越野滑雪队。Daehlie名下的奖牌全部来自挪威越野滑雪队，期间它见证了37岁老将比约根独得2金1银2铜，以15面奖牌成为新一位冬奥会史上夺得奖牌最多的运动员。比约根超越的是同胞比约恩达伦，而比约恩达伦超越的，又恰恰就是戴利。三人均拿过8面冬奥金牌，可见挪威冰雪项目之强势。

　　Scott同样是“一队鲜、吃遍天”的典型，名下13面奖牌全部来自韩国速滑及短道速滑队。这个美国品牌的产品线Scott是纯正的冰雪血统出身，自1958年创立时就专注于滑雪领域，其后才逐渐扩展业务领域，涵盖冰雪运动、自行车和路跑等户外项目。很多冬奥品牌榜的上榜品牌都有这个特点，冰雪发家，其后瞄准其他户外运动。

　　Burton是单板滑雪界的旗帜式品牌，它在平昌冬奥会中的曝光自然都与单板滑雪项目有关。美国和加拿大的单板滑雪高手都穿着Burton的装备，而其滑雪板装备更是单板赛场上最频繁的风景。譬如拿到女子U型池技巧亚军的中国选手刘佳宇，穿的是耐克的比赛服，踩的却是Burton的滑板。

　　奥递乐由挪威冰雪运动爱好者奥德洛夫特罗德创办，“Odlo”这个品牌名字正是由他的名字和姓氏的前两个字母组合而成。1946年创立的奥递乐在40年后把总部搬到瑞士，成立奥递乐国际公司赖开拓全球市场。平昌冬奥会上，瑞士越野滑雪队使用了其装备，法国冬季两项队贡献更大，造就了3金2铜。该品牌在冰上项目也有收获，例如捷克速度滑冰队的1银1铜都归到其名下。

　　Kappa主力赞助了本国的意大利代表团及其旗下多支运动队。意大利代表团最终收获10面奖牌，这些奖牌的获得者穿的均是Kappa比赛服，涉及的项目包括高山滑雪、冬季两项、越野滑雪、短道速滑、单板滑雪和速度滑冰。唯一为Kappa贡献奖牌的非意大利运动队是韩国单板滑雪队。李相昊在单板滑雪男子平行大回转中摘得1面银牌。

　　金银铜牌各3，9面奖牌排名第9，美津浓的榜单数据非常均衡。美津浓名下的奖牌均有日本的运动队贡献，包括速度滑冰、跳台滑雪、北欧两项和冰壶。这里顺便提一提美津浓的日本劲敌亚瑟士。亚瑟士是日本代表团的赞助商，获奖运动员在颁奖仪式上都穿着其。但没有穿亚瑟士比赛服的运动员在平昌冬奥会收获奖牌，因此冬奥品牌榜上并未有亚瑟士的踪影。

　　冬奥会造就了很多我们熟悉的户外品牌曝光，哥伦比亚是最抢眼的一家。它只在自由式滑雪赛场上收获奖牌，但在多支国家队伍的出色表现支持下屡有斩获。参加自由式滑雪的加拿大、白俄罗斯、乌克兰、俄罗斯运动员穿着哥伦比亚，顶住平昌的严寒合共砍下8面奖牌。

　　因为金牌数不及哥伦比亚，Craft无缘冬奥品牌榜前十。这个瑞典品牌在冰雪、路跑、自行车等领域均属专家，在平昌冬奥会第一天就成功登榜，瑞典越野滑雪选手卡拉收获一枚女子7.5公里+7.5公里双追逐金牌——这同时是平昌冬奥会首金。其他替Craft带来奖牌的队伍还有美国越野滑雪队、挪威北欧两项队。

　　与阿迪达斯齐名的耐克在冬奥会赛场上刷屏效果一般，最终只排名冬奥品牌榜第12位。它直到第4个比赛日上榜，还是靠刘佳宇为中国代表团带来首枚奖牌所赐。不过此前我们回顾中已介绍过，耐克在开赛前便锁定了冰球项目共6面奖牌，因为它以国际冰球联合会主赞助商的身份， 为所有平昌冬奥会参赛冰球队提供比赛服。这是本届冬奥会唯一一个彻底包揽某一大项所有奖牌的品牌。

　　Schffel恐怕是冬奥品牌价值榜上历史最悠久的品牌，始创于1804年，拥有超过200年历史。这个德国户外品牌因为知识产权纠纷等原因暂时未正式进入中国内地市场，但在中国市场有个富有诗意的中文名——“雪芙”。平昌冬奥会中，Schffel名下的奖牌全部来自奥地利高山滑雪队。

　　李宁是冬奥品牌榜中排名最高的民族品牌，而为其争金夺银的却是外国运动员。7面奖牌全部来自滑冰赛场，由加拿大的速滑及短道速滑运动员缔造。李宁于2015年签约加拿大滑冰协会，成为上述两支滑冰队的赞助商。双方的合同将延续到2022年北京奥运会。

　　日本户外爱好者田岛一男在1952年创立 Phenix，品牌本身经营不错，但受日本经济低迷拖累而陷入危机。2008年，国内的动向集团收购了Phenix，但是总部仍设在日本，运营骨干同样是日本人，基本上保持着日本品牌本色。Phenix从2012年伦敦奥运会开始与挪威奥委会合作。本届冬奥会上，挪威高山滑雪队也使用了Phenix装备。Phenix在品牌榜上的7面品牌都由该队贡献。因此，Phenix是一个由中国人控股、赞助了挪威人的日本品牌。

　　Karbon是加拿大运动集团Schure旗下的冰雪运动装备品牌，始创于1982年。目前Karbon最大规模的赞助对象是澳大利亚的冬季运动协会。澳大利亚冬奥代表团的由Karbon提供，多支运动队也在使用其装备，例如有奖牌斩获的自由式滑雪队、单板滑雪队。加拿大本国的雪车、雪橇队也在Karbon的支持下争金夺银，包括在雪车男子双人座中追平德国队，与对方共享“双金牌”。

　　Swix是挪威本土的冰雪装备品牌，先后打进了瑞典、德国、美国、日本等冰雪运动热门国度的市场。Swix创立了超过70年历史，除了主品牌Swix之外，还拥有Ulvang、Lundhags、Toko、Helsport、Hard Rocx、Original Team Wear等支线品牌。Swix在冬奥品牌榜收获的6面奖牌全部由挪威冬季两项队贡献。

　　Dare 2b取得的是英文“Dare to be”的谐音，意思是“敢作敢为”。这个总部在英国曼彻斯特的品牌创立于1999年，产品线从滑雪运动装备扩展到自行车，这两项都是很能反映品牌的“勇敢”气质的运动。Dare 2b的品牌主要来源于奥地利雪橇队的金银铜牌各1枚，以及法国运动员在单板滑雪和自由式滑雪的追逐项目中均有奖牌进账。

　　Helly Hansen也是一个过百年历史的品牌，由挪威人赫吕汉森创立，标志为两个“H”字母，代表品牌名字的缩写。该品牌最早做的是航海服饰产品，后来才扩展到其他户外相关领域。在平昌冬奥会上，芬兰越野滑雪队为该品牌贡献了1金1银2铜，剩下一面金牌由瑞典女子高山滑雪运动员供应。

　　2XU是澳大利亚的综合运动品牌，其品牌的念读方法应为“Two Times You”，即“你的两倍”的意思，表示使用该品牌的运动员能发挥出对手的两倍水平。2XU于2017年通过与中国服装公司中哲慕尚成立合资公司，正式进入中国市场。平昌冬奥会上，2XU赞助的挪威速度滑冰队收获4枚奖牌。

　　The North Face是平昌冬奥会的官方供应商，在之前火炬传递仪式以及开赛后的活跃各处的志愿者，都为这个知名户外品牌带来大量曝光。它同时是韩国代表团的供应商。资源都花在大处的包装，在运动队方面TNF的投入相对较少。4面奖牌均来自美国自由式滑雪队的贡献。

　　与TNF并列21的安踏，在各个方面都与其前者非常相似。例如安踏已经锁定为2022年北京冬奥会的供应商，另外安踏本身也是中国代表团的装备赞助商，最后安踏直接赞助的运动队夺得的奖牌也不算多。速滑和短道速滑国家队是安踏名下所有奖牌的来源。假如安踏总公司不是决定为自由式滑雪空中技巧国家队提供斐乐装备，那安踏的奖牌其实可以增加3面，这就能跟Phenix一起排在并列15了。

　　随着榜单逐渐靠后，一些没有拿过金牌的上榜品牌陆续浮现。意大利品牌Colmar是没有收获金牌的品牌中排名最前的一家。1923年，Colmar的前身Mario Colombo公司成立，公司名字就是创始人马里奥科隆博自己的名字，当时公司主要制作帽子和靴子。后来公司改名更名为Colmar，取的是创始人姓氏和名字前三个字母的组合。Colmar在上世纪30年代为滑雪高手加斯佩尔制作了一件斗篷，从此进入冰雪界。平昌冬奥会中，使用Colmar装备的运动队有法国和列支敦士登的高山滑雪队。

　　Spyder是美国本土冰雪装备品牌，不过创始卫雅各布斯却是过去加拿大滑雪国家队的成员。1978年，他在带孩子们滑雪时，留意到孩子们穿的滑雪服只有一个品牌。雅各布斯意识到商机，开始在自己科罗拉多州的家中制作滑雪服。其中一套滑雪服以蓝色为主色配以条纹，看上去有点像“蜘蛛”的形象，“蜘蛛服”这个名字开始流传。雅各布斯其后把蜘蛛的英文“Spider”改为“Spyder”，得出品牌名字。平昌冬奥会上，Spyder赞助的美国高山滑雪队赢得金银铜牌各一面。

　　尽管从整体规模来说，安德玛一度发展到开始挑战耐克、阿迪达斯两强的状态，但在冰雪赛场上还算是新手。3枚安德玛名下的奖牌都由美国代表团的冰上运动队夺得，分别是雪车1银，速度滑冰、短道速滑各1铜。

　　LFFLER在1947年创立于奥地利城市里德，最早生产的产品其实是女性服饰。1973年，知名滑雪装备品牌Fischer收购的LFFLER，从此驱使后者向运动品牌转型。除了冰雪产品之外，LFFLER涉足的领域还有自行车以及网球。LFFLER在1979年开始向奥地利滑雪队提供产品。在平昌冬奥会中，奥地利的北欧两项和冬季两项队分别为该品牌带来了2枚及1枚铜牌。

　　Don Quiet的产品均与速度有关——滑雪产品自不用说，该品牌还涉足铁人三项和赛艇项目。作为一个捷克的品牌，Don Quiet却喜欢强调自己“瑞士品质”，多种产品材料由瑞士方面供应。不过在赞助方面，Don Quiet还是主要支持自己国家的运动员。捷克代表团在高山滑雪和单板滑雪的女子平行大回转项目收获两金。金牌得主属于同一个人——莱德茨卡。所以Don Quiet名下奖牌不多，却创造了惊人的历史，见证史上首位在同一届冬奥会中的单板滑雪项目和双板滑雪项目均获金牌的运动员的诞生。

　　361是最后一个登上冬奥品牌榜的民族品牌，其上榜时间晚至倒数第二个比赛日。361主要靠赞助瑞典冰壶队而进账1金（女子冰壶）1银（男子冰壶）。这意味着冬奥品牌榜上的所有民族品牌名下均有金牌。361同时是世界冰壶联合会的供应商，因此冰壶比赛期间，我们可以发现裁判、官员们也穿着361提供的。

　　美国品牌Patagonia算是玩户外玩得颇有噱头的一家品牌，创立了一个叫“1% For the Planet”的环保项目，显得自己挑战自然的同时也尊重自然。该项目主张参与企业将其收入的1%捐给环保组织，保护地球，响应企业超过800家。该项目自1985年启动以来，Patagonia自己的总捐款已超过8900万美元。平昌冬奥会的自由式滑雪女子坡面障碍技巧中，Patagonia刷了一个小就消失了：两名瑞士运动员分获1金1银。

　　这个俄罗斯冰雪运动装备品牌的字母写法非常让人别扭。它本身是一家冰雪运动装备经销商，顺带也推销自己生产的产品。在平昌冬奥会上为SKIMiR带来奖牌的运动员却不是来自俄罗斯，而是来自白俄罗斯。同时身为SKIMiR代言人的多姆拉切娃穿着SKIMiR为白俄罗斯冬季两项队提供的比赛服，先个人收获女子12.5公里集体出发银牌，然后与队友拿下女子团体金牌。

　　4F在平昌冬奥会上最好的时光其实开幕式，6个代表团穿着其入场，是开幕式上亮相频次最高的品牌，与中国品牌匹克并列。这个波兰品牌名下的奖牌均有本国的跳台滑雪运动员贡献。与SKIMiR的情况有点类似但又略有相反，施托赫先是在个人标准台项目中拿到冠军，然后与队友一起在男子团体项目中取得铜牌。

　　又是一家捷克品牌，Atex与Don Quiet类似，也没有局限在冰雪领域中。不同点则在于Atex没有找外国人背书，而是自豪地宣传由本国的工厂打造。可惜Atex名下没有金牌，当捷克冬季两项队在前两个比赛日分别摘下一枚女子短距离铜牌和男子短距离银牌后，这个“100%捷克”品牌就再没奖牌进账了亿博体育。

　　德国综合运动品牌Erima是冬奥品牌榜上的第三家百年企业，始创于1900年。Erima强项不在于冰雪运动，而是在于团体运动，因此在平昌冬奥会上的曝光有赖更有团队色彩的项目——冰壶。Erima赞助的瑞士冰壶队在混双项目摘银、男子项目获铜。

　　与Atex在平昌冬奥会早段占地盘恰成对照，美国户外品牌Marmot是末段上位。在倒数第二个比赛日，两名德国女将在单板滑雪女子平行大回转中分列亚军和季军。德国代表团旗下的滑雪队大部分使用阿迪达斯装备，Marmot能从中分一杯羹，也算是一番成就。

　　在名下拥有超过1面奖牌的品牌中，Ziener上榜的时间同样够晚。瑞士的自由式滑雪选手在第12个比赛日拿下1面男子障碍追逐银牌，才把它送上榜单。之后第14个比赛日倒数第三日，轮到瑞士女子选手在障碍追逐中获铜牌。Ziener是德国品牌，主打的产品除了滑雪服、骑行服外，还有运动手套。

　　望文生义，2117就是一个瑞典品牌。该品牌的自我介绍非常有趣，一群瑞典滑雪爱好者因为在滑雪用品店中找不到设计漂亮、功能卓越却又价钱不贵的装备，所以干脆决定自己创业。这群创业者倒确实不简单，2003年创立品牌，15年后已经开拓了四大洲18个国家的市场，还相继推出了路跑、户外、高尔夫等项目的产品。2117是冬奥品牌榜中上榜最晚的品牌之一，瑞士加尔马里尼在倒数第二天赢得单板滑雪男子平行大回转冠军。

　　Applerind是韩国的运动品牌，主打运动内衣。在平昌冬奥会中，Applerind赞助了匈牙利的短道速滑队。整个代表团只收获了1金，就记在了Applerind名下。这枚短道速滑男子5000米团体金牌也带有中国元素，因为匈牙利阵中有华裔兄弟刘少林、刘少昂出战。

　　Goldline是冰壶领域的专家，包括器材类的毛刷，服饰类的冰壶鞋、手套等。Goldline是加拿大品牌，目前是加拿大冰壶队的赞助商，后者在混双项目中摘得一枚金牌。

　　这个品牌的名字的意思就叫“赢金牌”，最终名下有一枚金牌，总算没辱没品牌名。Goldwin源于1950年创立的日本一家名叫“津泽”的普通服装厂，当时主要生产制作运动服。1958年津泽选择转型，推出Goldwin品牌，并在60年代进军滑雪界。如今Goldwin是一个庞大的集团，除了拥有Goldwin品牌外，还在日本市场代理Speedo、Ellesse、The North Face、Helly Hansen、Fischer等著名运动品牌。Goldwin从1987年赞助瑞典高山滑雪队至今，不过平昌之战中只有男队使用Goldwin装备。队伍在男子回转项目中获得1面金牌。

　　Sun Valley是法国品牌，专为那些喜欢挑战雪上技巧的滑雪爱好者而设。除了滑雪装备，Sun Valley还有泳衣产品，旗下的“沙滩”系列与品牌“太阳谷”的名字可谓互为衬托。帮助Sun Valley上榜的运动员同样来自法国，法国姑娘拉丰在自由式滑雪女子雪上技巧中夺金。

　　来自荷兰的AGU与前面提及的多个同时经营冰雪、路跑、自行车产品的品牌不同，AGU是先推出自行车产品，再逐渐与冰雪项目产生交集。打开AGU的官网，品牌最强调的还是其自行车方面的成就。平昌冬奥会上，芬兰、哈萨克斯坦、白俄罗斯等滑冰队都使用了其比赛服。不过直到倒数第二个比赛日比利时收获一面男子集体出发银牌，AGU才正式登榜。

　　知名科幻片《星球大战》系列里面的主角叫“天行者”，这个品牌则可译为“空行者”，寓意穿着该品牌的衣服在半空中也能像在平地一般，各种动作挥洒自如。这个美国品牌最专注的其实是街头轮滑和滑板，所以拥有强烈的潮牌气质，然后才衍生到那些充满极限味道的滑雪项目。日本小子平野步梦在单板滑雪U型池技巧中，穿着Airwalk的运动服，连续两届冬奥会收获该项目的银牌。

　　马上解答大家最纳闷的问题——“SOS”究竟是什么意思？当然不是求救信号，而是“Sportswear of Sweden”的意思，即“瑞典运动服”。品牌创立于1982年，现在搞品牌形象升级，名字变为SOS Black Snow，并逐渐从滑雪服装向潮流服装领域进军。法国运动员马丁诺德在自由式滑雪女子U型池技巧中，为该品牌带来一面银牌。

　　BalancePlus同样是来自加拿大的冰壶装备品牌。加拿大队没有使用它的装备，也许是受不了其老土作风——大家不妨看看它们官网21世纪初的美术设计风格。不过毕竟是冰壶专家，登上冬奥品牌榜就证明了实力。俄罗斯冰壶运动员穿着其装备获得冰壶混双铜牌。

　　Machine Racewear，一看名字就知道是做赛车之类的服装。拉脱维亚雪车队的运动员就穿着它的战袍赢得一枚铜牌。然而，体育大生意并未能进一步发掘出其更细致的信息。而根据拉脱维亚雪车队的官网来看，它们的运动服赞助商实际上是没有登上冬奥品牌榜的亚瑟士。Machine Racewear究竟是什么来头，遗憾我们目前无法作答。

　　因为有组织服用禁药丑闻，俄罗斯奥委会被禁止派代表团参加平昌冬奥会，不过俄罗斯运动员总算能留在冬奥赛场，以“奥林匹克运动员”的名义组团参赛。Stayer的英文意思正是“留下的人”，也许穿着这个俄罗斯本土品牌出战平昌的俄罗斯运动员，会对这个品牌名字更加感慨？自由式滑雪男子障碍追逐项目中，俄罗斯运动员里德济克凭借一面铜牌，把Stayer带上榜单。

　　同样是滑板界潮牌，了解范斯的抵比了解Airwalk的要多。不过在平昌冬奥会上，范斯仅凭借一面铜牌，挤进了冬奥品牌榜。芬兰姑娘鲁卡亚尔维在单板滑雪坡面障碍技巧中为范斯带来了这面铜牌。

　　最后一个要介绍的品牌，确实在最后时刻才上榜。这个户外知名大牌倒数第二天出现在单板滑雪赛场上，斯洛文尼亚运动员科西尔成为男子大回转的季军。萨洛蒙其实还是比利时等代表团的赞助商，不过它赞助的代表团整体战绩也不算卓越。

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