中国冰雪市场发展趋势分析与投资前景调研报告（2022-2029年）

2024-09-08 12:53:22

　　中国冰雪市场发展趋势分析与投资前景调研报告（2022-2029年）冰雪文化主要是指在冰雪自然环境中，从事日常生活的人们以冰雪生态环境为基础所采取的或所创造的，具有冰雪符号的生活方式。冰雪产业是在冰雪资源开发的基础上形成的特殊资源型产业，覆盖范围广，产业链庞大，具有观赏性、体验性等特点；包括冰雪服务业、冰雪用品及相关产品制造业和冰雪场地设施建设业三大类。其中冰雪服务业是冰雪产业的核心，主要包括冰雪场地运营、冰雪赛事服务、大众冰雪运动及培训、冰雪旅游等。

　　自2015年7月，北京、张家口获得2022年第24届冬奥会主办资格后，国家先后发布一系列利好政策，推动了我国冰雪产业高质量的发展，同时也为北京冬奥会助力。例如2019年中央首次在文件中明确提出大力发展冰雪旅游，为我国冰雪旅游跨越式发展提供了政策保障。2021年10月，国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》，提出到2025年，体育产业总规模达到5万亿元，并明确提到，以筹备北京2022年冬奥会为契机，实现冰雪运动跨越式发展。2022年10月，体育总局、发展改革委、工业和信息化部、自然资源部、住房和城乡建设部文化和旅游部林草局国铁集团发布《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，提出推动冰雪、山地户外、水上、汽车摩托车、航空等重点户外运动项目差异化发展。冰雪运动深入实施“南展西扩东进”战略，以京津冀为核心发展区域；东北、华北、西北地区为重点发展区域，在河北崇礼、吉林长白山（非红线区）、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等地建设冰雪丝路带；南方地区为协同发展区域，形成东西南北交相呼应、春夏秋冬各具特色、冰上雪上协调并进的发展格局。

　　自2015年北京成功申办冬奥会以来，在“三亿人参与冰雪运动”战略目标的指引下，我国冰雪运动发展迅速，进入黄金发展期，即使是肆虐全球的新冠肺炎疫情也未能阻挡其发展脚步。通过建设一大批优质的冰雪场地设施，举办一系列丰富多彩的群众性冰雪赛事活动，群众参与热情持续高涨，参与人数达到3.46亿，“三亿人上冰雪”从愿景变为现实。截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。尤其是2022年年初北京冬奥会的举办就带动了冰雪行业的热情亿博体育官方App下载。2022年2月4日至8日，全国前十热门出发地城市中，北京、沈阳、哈尔滨、长春纷纷上榜，冰雪游成为今年初以来的旅游消费热点。

　　目前进入11月，随着气温的加速下降以及各大滑雪场的陆续开板，用户赏雪、滑雪等出游热情持续升温，冰雪行业继年初冬奥会后再获关注。根据携程数据显示，2022年11月10日至11月16日，2022年—2023年雪季滑雪场门票的订单量环比前一周增长403%，冰雪特色酒店预订量环比增长96%。另外去哪儿平台数据也显示，2022年11月以来，平台上“滑雪”、“滑冰”、“温泉”等相关词汇搜索热度上升明显，滑雪主题旅游产品搜索量环比10月增长超三倍。

　　而随着消费者对冰雪运动热情的不断攀升，冬奥会带动的经济溢出效应也正在不断释放。有相关数据显示，在2022年北京冬奥会的带动下，2021年和2022年我国冰雪经济发展指数均实现了环比30%以上的增长，冰雪运动市场朝着千亿规模进发。与此同时，在北京冬奥会带动下，有40%以上的观众计划在冬奥会后继续关注冰雪赛事，30%以上的观众计划亲身体验冰雪运动。

　　产业总规模不断增长。数据显示，2020年我国冰雪产业总规模从2015年的2700亿元增长到6446.5亿元，其中核心市场规模约为594.9亿元。预计2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元。目前我国冰雪产业已初步形成了以健身休闲为主，竞赛表演，场馆服务，运动培训和体育旅游产业协同发展的产业格局。

　　冰雪产业作为重要的户外运动项目之一，目前在蓬勃发展中。而在冰雪运动项目中，滑雪是参与度最高的冰雪运动类型。

　　目前各大室外滑雪场陆续开放，滑雪成为不少人冬季首选的户外运动。滑雪人次及人数自2015年北京成功申办冬奥会以来呈现整体稳步增长态势。2019年5月至2020年4月，关键需求冬季时间基本被疫情覆盖，整体滑雪人次下降一半左右。但2020年雪季回暖，2021年达新高，为2154万人次，总滑雪人数为1202万人。

　　作为冰雪产业的三大细分之一，冰雪游文旅赛道上异军突起。近年随着我国冰雪运动参与者的人数正在呈现不断上升，极大地推动我国冰雪旅游产业的发展。目前在冰雪旅游产品中，我国著名的冬季旅游品牌目前在黑龙江省已经建成的滑雪场地已达70余处，各种滑雪道达到百余条，而总长度也已经形成4万延长米的工程长度，各种索道达到80余条。在东南沿海的经济发达城市，室内冰雪游已经成为都市休闲旅游的重要组成部分。

　　数据显示，我国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次；2020-2021年我国冰雪季旅游收入达3900亿元，较2019-2020冰雪季增加了2440亿元，同比增长167.12%。

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　　行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

　　本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

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