新一年的雪季来临越来越多的品牌盯上了滑雪生意

2024-08-17 08:27:26

　　新一年的雪季来临越来越多的品牌盯上了滑雪生意各大品牌同样在积极向潜在滑雪消费群体渗透，国内各大滑雪场一时间热闹非凡，可见滑雪背后隐藏着不可估量的商业潜力。

　　2020—2021雪季，吉林北大湖和松花湖两大滑雪场总共为吉林市直接带来100万+的滑雪人次，而百万滑雪者撬动起的吉林市冰雪旅游总人次超过1800万，预计2022-2023雪季有望突破2000万人次。因此，滑雪场成为了各大户外品牌、奢侈品牌、咖啡品牌眼中妥妥的高流量消费场景。

　　在寒冷的雪地里喝上一杯热腾腾的咖啡，应该是不少滑雪人士的心愿。近日，Manner在吉林松花湖滑雪场开出全国首家雪场咖啡店，该店位于滑雪场山顶的高级道旁，营业时间与缆车同期。

　　Manner在连续三年参与了雪季开板活动后，决定开一家永久性门店。因此，这是一家在云上的咖啡店，也是一个服务于雪友的店。

　　Manner表示，“松花湖这个店，确实不是一个常规拓展的思路，精品咖啡也根本还没发展到要去滑雪场开店，门店拓展就像一张网，不能单店作战。……毕竟社群最终要服务于品牌，而品牌最终要通过创造利润来体现价值，然后我们才能走的更远，才能做的更多。”

　　这是Manner的第一家雪场常驻门店，此前，Manner也曾多次在雪季期间辗转各大滑雪场开设快闪“雪场咖啡摊”。2021年，曾与SPADERS黑桃滑雪及SNOWHERO滑雪俱乐部合作，在东北吉林松花湖和北大壶雪场开设咖啡摊。2022年12月，Manner又在崇礼·云顶喝吉林松花湖开设雪场咖啡快闪店。

　　1月12日，法国奢侈品牌DIOR同样在吉林松花湖度假区开设了一家冰雪主题的限时精品店，还打造了一座大型冰雕艺术装置，以及一间“圆顶雪屋”咖啡厅，将营业至这个雪季末。

　　而大型冰雕艺术装置则位于酒店户外广场，这座如同“水晶宫殿”的梦幻冰雕艺术装置是以DIOR位于巴黎蒙田大道30号的旗舰店为灵感。

　　冰雕装置内部，多个DIOR的典藏作品以晶莹剔透的冰雕作品亮相，包括Lady Dior手袋、Bar Jacket迪奥套装、迪奥小姐香水宠爱珍藏版、椭圆背椅等。据悉，DIOR每天晚上会在这里展示三场灯光秀，春节期间还会呈现烟花版本的特别灯光秀。

　　而雪道旁的“小红帽时尚酒吧”则变成了DIOR的雪场咖啡厅，其屋顶像马戏团帐篷，顶部装饰着品牌标志性的幸运星。这家限时咖啡店提供带有Dior logo的咖啡、热巧克力以及各类甜点，为游客在滑雪间隙提供了一处温暖的休憩场所。

　　今年的吉林松花湖雪场热闹非凡，除了Manner和Dior进场之外，去年雪季备受追捧的英国奢侈品牌Burberry早在去年12月便在此落地了雪季限时精品店。

　　这已经是Burberry连续第二年在此开设雪季快闪店，也设置了Burberry Cafe，四周全透明玻璃设计，门外还放置了一座缆车装置，再度成为松花湖受欢迎的拍照打卡地。

　　北大湖方面，始祖鸟山地课堂ARCTERYX academy也在新雪季落地吉林北大湖滑雪场，位于雪具大厅正对面商业街核心位置。

　　始祖鸟山地课堂北大湖店除了售卖品牌滑雪系列服饰，还设置有专业级的滑学课程，为品牌会员专门提供一系列高质量的滑雪公开课，还联手Peet’s Coffee带来精品咖啡体验。

　　在北大湖新建成的综合商业街区，还吸引了美国高端滑雪板品牌THE WHIP、美国单板滑雪品牌BURTON等。

　　意大利奢侈品牌Gucci则选择在阿尔卑斯山脉沿线个滑雪胜地开设特别快闪店YIBO SPORTS，推广全新Après-Ski「阿尔卑斯滑雪」系列，选址包括意大利Courmayeur（库马约尔）、Cortina d’Ampezzo（科尔蒂纳丹佩佐），法国 Courchevel（高雪维尔），瑞士 Verbier（韦尔比耶）和奥地利 Kitzbühel（基茨比厄尔）。

　　近年来，滑雪运动深受户外运动爱好者的推崇，更成为中产阶级和潮流年轻人的冬季首选运动，因而对于滑雪场地的选择、滑雪装备的关注度也得到了提升。品牌们选择在滑雪场发力宣传，既能抓住季节营销节点，也能趁人们运动意识不断增强的当下，打造强烈的用户记忆点。

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