国产滑雪“神器”热销欧美市场

2024-08-10 09:09:19

　　国产滑雪“神器”热销欧美市场北京冬奥会进入倒计时，也带动不少中国滑雪运动品牌在国外火了起来。阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通数据显示，2021年第四季度，中国滑雪用品海外销售额同比去年增长超过60%，国产滑雪头盔海外销售额同步上涨了15倍。

　　根据《2020中国滑雪产业》显示，2020年至2021年雪季，国内滑雪人次已经达到2076万人次，国内市场的发展带动了国产滑雪用品的品牌化，伴随而来的是中国品牌开始了远征海外市场的征程。伴随着“三亿人上冰雪”逐步实现，冰雪运动由国外品牌主导的局面也正在悄然改变。2016年，VECTOR创始人刘雨珊辞掉国外的工作回到祖国。早在国外留学的时候，刘雨珊就是各大雪场的常客。在看到2015年北京冬奥会申办成功的消息后，她开始敏锐地察觉到了其中的商机。回到家乡后，刘雨珊力劝当时还在给进口品牌做OEM的父亲，让他给一部分资源让自己去做国产原创设计的滑雪服装品牌。

　　刘雨珊给家里人算了一笔账：“现在国外的滑雪装备价格，‘一件进口滑雪服七八千，一副雪镜两三千，联名款YIBO SPORTS、限量款价格更高’。随着冬奥会的影响，围绕大众消费是一个增量市场，未来一定需要更有性价比，价格更友好的中国品牌加入进来！”

　　2016年8月，VECTOR品牌创立，由于国内滑雪装备市场还处在成长期，VECTOR选择了国内和海外同时发展。主打“年轻人的第一套滑雪套装”，相比入门爱好者的装备，VECTOR有更专业的科技含量，再加上友好的价格，一上市即受到了全球休闲类滑雪爱好者的欢迎。在速卖通平台连续3年海外市场销售额增长超过150%。

　　“对新品牌来说，出海是一条捷径。我们感谢速卖通这样的跨境电商平台，过去新兴运动品牌要想出头，需要很长时间的沉淀才能慢慢获得市场认可，但有了跨境电商平台，只要产品质量过硬，国产品牌照样可以和国外的‘老牌劲旅’竞争。”刘雨珊说。

　　临近冬奥会，国产品牌酷破者(COPOZZ)正在为海外市场提前备货。成立于2014年，主打产品是滑雪眼镜和头盔的酷破者已经和速卖通合作多年。早在几年前，酷破者团队就发现：尽管国内滑雪运动产品品牌仍处于相对初级的水平，但全世界优秀品牌的滑雪装备，大多来自中国供应链。以滑雪服装产品中的重要配件滑雪手套为例，国际市场80%的滑雪手套来自于中国山东济宁市的嘉祥产业带。“国产的滑雪装备什么都不缺，就缺自己的品牌。只有拥有自己的品牌，我们出海才能和进口品牌竞争，才能有自己的定价权。”酷破者总经理邓涛认为。

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