滑雪品牌哪家强？始祖鸟？ROSSIGNOL？还是……

2024-08-02 02:22:55

　　滑雪品牌哪家强？始祖鸟？ROSSIGNOL？还是……IDG资本在4日宣布投资法国户外运动时尚品牌 ROSSIGNOL，投资后将持有ROSSIGNOL集团逾20%股份。

　　先来说说这家中文名为金鸡的体育用品公司，居然是由一个名为 Abel Rossignol 的木匠创立于1907年。

　　如今的ROSSIGNOL在经过百年发展后已是全球五大冰雪运动装备生产商之一，也是世界上首个生产塑胶雪板的品牌。

　　在中国，ROSSIGNOL以“金鸡”这一译名为不少冬季运动爱好者所熟知。而在美国、法国等冰雪运动十分普及的国家，ROSSIGNOL早已是家喻户晓的“冬季运动装备王国”。

　　值得一提的是，ROSSIGNOL集团目前经营十余个针对不同运动的品牌，包括专业单车品牌Look、雪靴品牌Lange、滑冰装备品牌Risport，冬季运动服饰品牌Rossignol Apparel、滑雪板品牌Dynaster、高尔夫球品牌CLEVELAND以及网球与球拍品牌等。ROSSIGNOL根据季节不同打造适合相应气候和运动条件的产品，致力于为运动爱好者提供全方位的产品体验。产品线涵盖滑雪、滑冰、轮滑等滑行运动和高尔夫球。

　　ROSSIGNOL集团总裁兼CEO Bruno Cercley也看好中国市场的白色经济， “我们很高兴能与IDG资本合作，借助其丰富的市场经验和消费者洞察，抓住中国市场上正在兴起的冬季户外运动热潮。北京即将在2022年举办冬季奥林匹克运动会，中国政府亦出台了多项政策扶持户外运动，消费者对相关产品的需求也在不断攀升，我们很荣幸能够成为在中国推广冬季户外运动的力量之一。”

　　他说亿博体育官方网站，“我们致力于为中国这一新市场带来产品，也有信心助推冬季运动潮流在中国的进一步发展。我们相信ROSSIGNOL会在中国取得成功，成为家喻户晓的冰雪运动装备品牌。”

　　不过，就目前情况来看，IDG需要为这家公司在中国找到一家合适的运营公司。从品牌天猫的官网来看，显然不太吸引人，而其线上官网的产品也不够丰富。

　　从价位上来说，动辄4000、5000一件的滑雪服应该是对标的是加拿大的始祖鸟，但显然后者在经过十余年的中国市场的培育后已经有了足够的知名度和忠诚的鸟粉。在线上官网的装修上更具有格调，产品线也更全更丰富。

　　如今白色经济蓬勃发展，入局者也慢慢增多。2022年冬奥会举办赛地定在河北张家口崇礼无疑为中国的冰雪运动市场注入了一剂强心剂。不少企业瞄准了这一商机，加入了这一细分市场的竞争，纷纷布局。

　　2016年时，安踏与高端户外品牌迪桑特以及伊藤忠成立合资公司，让安踏享有在中国（不包括香港及澳门）独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务的权益。迪桑特专攻的正是高端滑雪和冬季运动市场。

　　作为本土的体育用品企业，安踏如今在市场营销上已经炉火纯青，FILA是一个很好的案例。而如今他们为Descente找了吴彦祖做代言人，定位再顶尖一档，单间滑雪服上衣的价格在5000-6000元。

　　还有一个品牌是Phenix,是日本的滑雪高端品牌，创立于上世纪50年代，不过十年前就已经被中国动向收购，而后者也拥有kappa在中国的所有权。就价格而言，Phenix的定位相对于低一些，官方售价范围更加宽泛，除了5000以上的产品，2000、3000的滑雪服也有销售。

　　比如361°则其实入局更早。2013年的时候就拿下来北欧品牌ONE WAY大中华的代理权。后者成立于2004年，总部位于芬兰万塔。ONE WAY是众多国家滑雪队、奥运会选手和国际越野滑雪赛事的唯一供货商和赞助商。ONE WAY也将是2015年瑞典及2017年芬兰“北欧滑雪世锦赛”主要赞助商。

　　不过目前看来，361°似乎并没有将ONE WAY做起来。可笑的是，在官网上明明有滑雪类栏目，但其实栏下并没有相关产品。而这却恰巧是品牌的强项。

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