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第一批滑雪的人已经滑不起雪了

2024-07-26 02:09:13

  第一批滑雪的人已经滑不起雪了自去年11月各大雪场陆续开板以来,去滑雪的人似乎越来越多了。据美团数据,仅2023年11月1日至9日,滑雪门票团购订单量较2019年同期增长209%。同程旅行数据显示,在刚刚过去的元旦假期期间,国内冰雪旅游热度环比上涨216%。

  北京白领捺捺一家今年元旦去了一趟北京郊区的滑雪场,即便夫妻二人都是零基础,还拖家带口带上了6岁的儿子,但今年突然如同冬天的仪式感一般,滑雪就被提上了日程。

  往年元旦假期往往会安排一些室内项目,例如温泉、搓澡等等,但今年对捺捺一家来说持续有一种“走出去”的冲动,冰天雪地,滑雪再合适不过。

  滑雪正在变得拖家带口、老少咸宜。根据北京市昌平区的数据,2024年元旦期间,昌平区3家滑雪场累计接待游客万余人次,与2023年同期相比增长了20%。

  根据美团、大众点评提供给有意思报告的数据,去年11月雪场开板以来,滑雪门票团购订单量同比疫情前的2019年增长超780%,在众多滑雪目的地中,新疆、东北三省、河北受到的关注最高。

  新疆、东北、河北,它们的共性在于都有全国的天然雪场,如新疆阿勒泰将军山雪场、东北吉林北大湖雪场、东北黑龙江亚布力雪场以及河北崇礼万龙雪场等等,其中不乏凭借“粉雪”享誉国内外。

  但更重要的是,这些目的地并不单纯,或多或少带点“旅游目的地”的性质,新疆的雪场可以一览喀纳斯、禾木的冬日风光,这些都是冬季定制游的焦点,吉林的雪场有些则恰恰在银装素裹的长白山脚下。

  户外旅行品牌的创始人月月分析认为,很多好的滑雪场旅游资源是十分丰富的,滑雪不单纯是滑雪,而是“旅游+滑雪”,不排除有不少只为滑雪而去的人YIBO SPORTS,但有相当一部分则是“顺道滑雪”。

  北大湖滑雪度假区市场部经理耿好霖在雪场开板时给出了预测,预计接待游客100万人次,较上年同期增长61%。

  最值得一提的是位于黑龙江哈尔滨的亚布力,根据黑龙江省文化和旅游厅2024年最新的数据,元旦期间全省重点景区景点共接待游客为36.63万人次,其中亚布力度假区接待3.58万人次,相当于每10个前往黑龙江省重点景区景点的游客里就有1位去亚布力滑雪。

  去年刚开板时,她去新疆阿勒泰住了一个月,购买了雪场季卡,虽然滑雪是首要因素,但同样吸引她千里迢迢前往的原因在于新疆本身。

  “雪好是前提,但美食美景格外吸引人,反正滑雪都免不了费时费钱,那就去最好玩的地方。”盈盈说。

  今年元旦后,盈盈前往了北海道滑雪,与去阿勒泰相似,盈盈这次出行先想到的是去电影《情书》的场景里看看,顺便附带上滑雪。

  滑雪教练小九对有意思报告表示,今年确实观察到有不少玩家前往更带有旅游性质的雪场,与其说是单纯的滑雪热,不如说是整个旅游热在助推。

  《中国滑雪产业》作者、北京市滑雪协会伍斌也有深入的观察,在旅游热的基础上,伍斌表示,越是风景优美的头部雪场就越有传播度,这是一种马太效应,也是一种市场集中度进一步提升的表现。

  以今年顶流哈尔滨的雪场亚布力为例,黑龙江省文化和旅游厅公布了一组2024年元旦期间的数据:亚布力度假区接待3.58万人次,同比增长540%,收入1794万元,同比增长680%。换算一下,相当于每人在亚布力多消费了89.9元。

  北京白领浩瑞,今年在雪场的投入甚至在“降级”。往年单是雪票就要花至少300元,但今年他把滑雪视为“捡漏”。

  “今年大头只花了168元。”浩瑞说。他和朋友们选择了北京平谷一家名气不大的滑雪场,在短视频平台购买的168元团购套餐,日间雪票、雪板、雪鞋以及1小时教练,一价全含。即便把交通费纳入其中,从东直门发车的直达班车也仅需50元往返。

  今年,浩瑞决定多滑几次,虽然在滑雪的单价上追求性价比,但频次的提升,让他今年有了更多的支出。

  浩瑞表示,预算的大头其实在装备上,今年他目标把技术精进一下,有道是兵马未动粮草先行,于是一大半预算都花在雪服雪裤和头盔雪镜这些物件上。

  今年开年的最大一笔花销,是一件打折后还要四千多的始祖鸟的可滑雪用硬壳冲锋衣。“比对了半天始祖鸟和迪桑特,差不多贵。”浩瑞说。

  “有时候反思自己是不是飘了,不过转念一想,滑雪本来就不是非常大众的运动,它归根到底是小众极限运动,是需要不断投入金钱、时间和精力的运动,尤其是钱,上不封顶。”浩瑞说。

  正在北海道滑雪的盈盈今年也要继续氪金,即便已经花费万元以上购买雪鞋+固定器+雪板,以及同样不低于万元的雪服,但滑雪发烧友不可能只有一套装备。在盈盈看来,滑雪作为一种小众运动多少要包含社交价值,走到哪儿都要时尚、出片。

  消费平台“什么值得买”列出了滑雪三件套——滑雪板、滑雪鞋、滑雪镜。数据显示,2023年雪季(2023年10月1日-12月31日),滑雪装备品类的GMV同比增长166%,其中“滑雪板、滑雪鞋、滑雪镜”这类专业的滑雪装备GMV增幅最快,分别提升566%、483%、367%。

  同时,有不少更初阶的滑雪产品也在增长。售卖包括滑雪服饰、装备等户外用品的品牌“三夫户外”向有意思报告提供了一组数据,滑雪相关的产品总体同比去年增长74%,其中其自有高端品牌X-BIONIC的滑雪功能内衣、滑雪服等产品同比增长超过140%,远超平均增长。

  捺捺回想自己最近一次滑雪,似乎全程都没滑起来,除了有娃的“拖累”之外,更重要的是整个初级道已经像煮饺子一般,有拍照的,有拖着雪板遛弯的,有坐魔毯过瘾的,恍惚间甚至分不出这是雪场还是游乐园。

  滑雪正在拥有热度,但来的人或许只是打卡玩玩而已,这项运动的乐趣,实则需要更多的练习、更多的技术加持才能得以感受。

  2090万,而2022-2023雪季的总人次仅为1983万。他预测,2023-2024雪季的人数或许能提升,但总体来说,热衷滑雪的发烧友,体量并不大。

  消费平台什么值得买“冰雪研究院”研究员李娜透露一组数据,从什么值得买平台看,滑雪的体验型消费者和专业型消费者的比例大概在8:2,目前还是“尝鲜”人群居多。

  2019年伍斌曾说过,中国目前处于滑雪的初级市场阶段;五年后的2024年,伍斌认为整体并未发生变化。他表示:“在未来至少5年之内,中国可能还会是一个初级市场。”

  从渗透率上看,根据沙利文咨询2023年发布的《中国滑雪产业发展》报告,我国滑雪渗透率约为1%,而瑞士的滑雪渗透率高达34%,邻国日本的滑雪渗透率为10%。

  比起渗透率,更应当关注的是转化率——究竟有多少人在体验过滑雪之后能留下来,变成再次进入雪场的爱好者或发烧友?

  滑雪消费能不能持续发展,滑雪运动能不能从小众面向大众,滑雪小白能不能顺利爱上滑雪,究竟什么卡住了脖子?

  在伍斌看来,滑雪运动最大的门槛其实是价格,想让体验型消费者沉淀下来,重要的是能让他们学会滑雪、从雪道上安安全全顺顺利利地滑下来,因此教练“领进门”的作用非常重要。不过,雪场教练贵几乎已经成为一种普遍现象。

  马棱表示,崇礼滑雪场的教练,1对3、共2小时的价格最低为1500元,平均500一个人。关键是500元花了,但其实最终依旧学不会。

  在他看来,价格高是因为雪场指望靠教练的费用赚钱,毕竟雪场的维护是一笔大钱,雪票的收入几乎难以为继,只能靠教练费。小九表示,教练的费用中大概有三分之二归雪场。

  学不会的问题则更严重,一方面是教练品质的良莠不齐。小九透露,雪场的教练里,可能混迹了不少刚刚拿到滑雪教练证书,甚至尚未拿到证书的体校实习生,教学经验不足。而且,好的教练很可能是自由教练,他的时间几乎早早就被约满。到雪场遇到的随机派送的教练,不太容易是好教练。

  另一方面则是教学时间的不合理性,雪场教学大多是按小时收费,但对于滑雪这项极限运动而言,几个小时甚至连皮毛都学不会。

  小九表示,在更高品质的教学中,教练往往按天收费。想要真的入门,怎么也得在教练全陪的情况下学个两三天。

  伍斌总结认为,当务之急是需要把滑雪教学的重要性提高,比如去办更专业的滑雪学校,尤其是把教练的费用降下来、纳入到雪票中去。

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