冬奥品牌价值榜尘埃落定：3家民族品牌均夺金 美国队输送6个品牌上榜

2024-06-28 20:28:06

　　冬奥品牌价值榜尘埃落定：3家民族品牌均夺金 美国队输送6个品牌上榜平昌成为历史，即将相约北京。2018年平昌冬奥会生了102个项目的金银铜牌，总奖牌数307面（越野滑雪女子10公里自由技术产生了两面铜牌）。本届冬奥会期间，体育大生意推出专题策划《冬奥品牌价值榜》，对每一个项目金银铜牌得主的比赛服的品牌进行了统计，并按照品牌名下奖牌数的多少进行了排名。

　　平昌冬奥会于2月9日晚上举行开幕式，首金则从2月10起开始诞生。自此日起至2月25日闭幕日，16个比赛日每日均有新项目决出赛果。体育大生意据此每天更新冬奥品牌榜，最终成功识别出282面奖牌的优胜者所使用的比赛服。在此向各位读者致歉，Day 15的总结中遗漏了单板滑雪男女子平行大回转的结果，所以Day 15的统计有误。该错误在最新榜单中已纠正。

　　品牌未成功识别的情况有几种。1. 该项目的比赛服统一不呈现品牌标志，如花样滑冰。花样滑冰赛场生了15面奖牌，这些奖牌全部不归属于任何品牌。

　　2. 比赛服上没有出现任何品牌标志。根据国际奥委会对比赛服设计的规定，运动上衣和运动服可以各体现一次比赛服生产商的元素，例如生产商的名称、标志或者其他令人联想到相应生产商的图案。允许露出标志不代表一定要露出标志，来自俄罗斯的运动员在速度滑冰、钢架雪车等项目中所穿的比赛服就没有出现任何品牌标志。新西兰滑雪运动员的比赛服上只出现了新西兰的英文韩文字样、新西兰奥委会的标志、新西兰的银蕨叶标志，唯独没有出现比赛服生产商的标志。

　　3. 比赛服被遮标。部分运动员对自己的比赛服进行了遮标处理，例如单板滑雪女子大跳台冠军加塞尔。出现遮标情况时，比赛服品牌实际上没有露出，冬奥品牌榜将不统计涉及到这些情况的品牌。说句题外话，在遮标方面，美国雪橇队制造了比较夸张的情况，竟然穿着带广告标志（非比赛服生产商标志——的参赛。这些广告标志都被涂黑处理，但其实可以通过高清照片分辨出相关的标志。

　　4. 标志无法辨认。这种情况出现了一次：自由式滑雪男子坡面障碍技巧冠军布拉滕比赛时的运动裤带有标志，但是参考了多方面信息后均无法识别该标志。冬奥品牌榜对这种情况标记为“品牌不详”。

　　除了上述四种情况，其余平昌冬奥会的优胜者的比赛服品牌均被成功识别。共有48个品牌登上了《冬奥品牌价值榜》。下面我们以“冬奥品牌榜之最”汇总的方式，来简单回顾各大品牌上榜情况。

　　体育大生意在2016年里约热内卢奥运会期间，做过同类的品牌统计《奥运品牌价值榜》。当时阿迪达斯成为赢家。本届冬奥会，仍然是阿迪达斯登上榜首。

　　在平昌冬奥会全程16个比赛日中，每天都有穿着阿迪达斯比赛服的运动员登上领奖台。阿迪达斯成为唯一做到如此全程曝光的品牌，登顶冬奥品牌价值榜实至名归。

　　阿迪达斯上榜范围广泛，在高山滑雪、越野滑雪、跳台滑雪、自由式滑雪、冬季两项、北欧两项、钢架雪车、雪车等项目中均有两项。另外阿迪达斯支持的国家队也不少，除了德国、英国的多支运动队外，韩国钢架雪车队、挪威跳台滑雪队、参与越野滑雪的俄罗斯运动员等都使用阿迪达斯了比赛服。

　　耐克在里约奥运会的《奥运品牌价值榜》仅次于阿迪达斯，但平昌冬奥会上则连前十都达不到。但耐克创造了一个其他品牌无法比拟的成就：包揽一个大项的所有奖牌。

　　实现包揽的难度很大，大项下的小项越多，越大概率出现其他品牌。因此，下设三个小项的冰壶和下设两个小项的冰球，成为最有希望上演包揽的项目。最终冰球项目男女子金银铜牌，全部挂到耐克名下。

　　▼其实韩国朝鲜女子冰球联队的比赛服也是由耐克设计，只是这样一支充满色彩的球队，没有选择在球衣上展示任何商业标志

　　但事实上，耐克几乎在开赛前就已经锁定包揽。作为国际冰球联合会的主赞助商，耐克为所有参加平昌冬奥会的运动队提供比赛服。14支参赛球队中，除了韩国朝鲜女子联队之外，其他的球队的比赛服上都有耐克标志。除非朝鲜半岛联队制造奇迹突围成功，否则耐克的包揽可谓板上钉钉。

　　所谓“最实惠”，即某一支运动队为其赞助商带来了最多品牌。由于平昌冬奥会的参赛队伍一般都有专门的赞助商，所以比较“最实惠”品牌，本质上其实是比较哪个项目的哪支国家队收获最丰亿博体育。

　　速滑强国荷兰在速度滑冰赛场共收获了7金4银5铜，这16面奖牌全部归到斐乐名下。即使斐乐赞助的其他运动队颗粒无收，荷兰速滑队也能保证斐乐名列冬奥品牌榜第三。

　　第二实惠的赞助商是Daehlie。该品牌由90年代赢得8面冬奥金牌的传奇越野滑雪选手戴利创立，赞助了挪威越野滑雪队。挪威越野滑雪队共斩获7金4银3铜。

　　挪威以14金14银11铜的成绩，荣登平昌冬奥会金牌榜榜首。这个冰雪项目的超级强国全面开花，身披不同品牌比赛服的不同运动队各自披金戴银。整个挪威代表团一共穿着过5个品牌的比赛服收获奖牌，可以说是多个品牌上榜的“大贵人”。借助挪威上榜的品牌如下：

　　▼比约根在压轴好戏越野滑雪女子30公里中夺金，超越了同胞比约恩达伦，成为冬奥会史上最多奖牌的运动员。她穿的Daehlie品牌的创始人戴利，则是再上一位冬奥会奖牌数之王。

　　除了上面提到的五个项目，挪威代表团在自由式滑雪赛场也收获了奖牌，不过前文已经提到，这面奖牌的品牌归属不详。这最终导致挪威并非推送最多品牌上榜的国家。

　　虽然奖牌数不及挪威代表团，但美国代表团的夺牌选手们，却分别穿过六个不同品牌的，其“推送力”比挪威更加强大。美国才是本届赛事的品牌“推送王”。这些品牌分别是：

　　里约奥运会《奥运品牌价值榜》中，李宁、安踏、361°分别成为排名最高的三个民族品牌。《冬奥品牌价值榜》保持了这种情况，遗憾的是三个品牌都未能进入前十，而且这三个品牌也是仅有的三个登榜民族品牌。

　　李宁和安踏都是靠短道速滑和速度滑冰两个项目上榜。李宁赞助的加拿大滑冰队在短道收获1金1银3铜，在速滑带走1金1银，帮助李宁以7面奖牌排名冬奥品牌榜第14位。安踏赞助的中国滑冰队在屡受针对的困境下，最终短道进账1金2银，速滑得到1铜。安踏以4面奖牌排名榜单并列21。

　　361°倒数第二个比赛日才上榜，几乎成为最迟上榜的品牌。凭借瑞典冰壶队的1金1银，361°位列榜单并列28位。

　　在总结《冬奥品牌价值榜》的过程中，多次有读者留言提到匹克赞助的代表团也屡有收获。不过匹克的奥运营销策略以赞助代表团为主，而冬奥品牌榜以比赛服为排名依据，所以因为衡量角度不同，匹克并未上榜。匹克赞助的六个代表团中，乌克兰夺得1金，但运动员在比赛中穿的是哥伦比亚。斯洛文尼亚获1银1铜，运动员的实际比赛服分别是Odlo和萨洛蒙。新西兰获两面铜牌，两名运动员的比赛服上均无标志。赛后这些运动员都穿着匹克领奖。

　　▼乌克兰自由式滑雪运动员阿布拉门科穿着匹克领取金牌，他在比赛中实际穿哥伦比亚；银牌的中国运动员贾宗洋穿安踏领奖，实际比赛服是斐乐

　　2018年平昌冬奥会《冬奥品牌价值榜》简单回顾如下。不过我们的工作仍未完成。在稍后的时间里，我们将重新查漏补缺，确认冬奥品牌榜的准确性。然后我们将推出一份《冬奥品牌价值榜》终极回顾，全面复述各大运动品牌如何在平昌竞风流。感谢读者们对体育大生意本次专题的支持、建议和批评。让我们期待下一届奥运大赛，期待北京2022！

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