真中产都在滑雪？动辄五位数的大牌滑雪装备这个冬天太抢手

2023-11-14 18:33:26

　　真中产都在滑雪？动辄五位数的大牌滑雪装备这个冬天太抢手随着2022年北京冬奥会的临近，你是否开始发现，这个冬天的朋友圈，已经被滑雪刷屏了，每个周末，“不是在滑雪，就是在去滑雪的路上”，似乎已经成为这个冬天，无数新中产们对于生活方式的一种新的注脚。

　　相关调查报告显示，自2015年北京成功申办冬奥会以来，中国居民参与过冰雪运动的总人数达3.46亿人的规模，参与冰雪运动的热情也越来越高涨。而在各种各样的冰雪体验中，滑雪一定是其中最受大众热捧的项目，堪称冬季运动中的“顶流”，根据双十一的数据显示，2021年，国内滑雪门票和玩乐产品的订单量，同比增长了860%，滑雪主题游产品预订量增长超350%。而对于那些越来越看重户外玩乐的Z世代群体来说，这几年滑雪运动的成功“出圈”，成为一项极具社交与分享属性的运动，在各种生活方式平台上飞速攀升的热度，自然功不可没。

　　日前小红书发布的“2022十大生活趋势” 显示，冰雪带来的热潮从去年延续至今。2021年，小红书上“滑雪教程”的搜索量同比增长100%，关于“滑雪”相关的内容量较之前大幅上升数倍。除了滑雪教学，滑雪装备的笔记数量也在其中占据了很大的比例，曾经风靡一时，但又被大众鄙夷的身穿比基尼的“滑雪媛”们，如今已经逐渐销声匿迹。取而代之的，是被各种高端滑雪装备不断种草的年轻人们，身穿各种专业而又不失时尚感的滑雪装备，在南山、崇礼亦或是长白山，享受雪地快乐的时尚或是Vlog。

　　对热衷通过社交网络参与、分享的Z时代来说，滑雪已经从一项单纯的极限运动，转变成为新潮生活方式的集合体。在雪道上享受速度与自由的同时，如何在白雪皑皑的世界拍出好看的照片，如何在朋友圈等网络上获得更高的点赞量，这些都是年轻人们热衷的话题，与此同时，滑雪服饰和装备也摆脱了单纯的功能性，变成了冬日中必备的时尚单品，自然而然成为了众多时尚奢侈品大牌们进行争夺的重点领域。

　　不久之前，路易威登刚刚推出了首个冬季运动服装及配饰系列LV SKI，驰骋雪道抑或雪地漫步，风格与功能兼备。LV SKI系列成衣单品饰有全新LV雪花形Flocon Logo，科技细节打造舒适摩登造型。蓬松羽绒夹克及配套紧身裤、套头衫均印有日落时分的高山美景。采用羊毛及真丝材质的双面派克大衣使人轻松享受雪野中的清新空气。

　　LV SKI系列推出了独具匠心的滑雪板。LV SKI系列滑雪板限量200张，采用木质核心，外镀铝合金，印有标志性Monogram图案亿博体育官网入口。这款滑雪板的灵感来自于Courchevel之旅。滑雪板正面采用全新LV Flocon设计，底部印有阿尔卑斯山顶的秀美风景，于一些成衣的印花设计相呼应。一款高科技滑雪靴使这套专业的滑雪装备更加完备。滑雪靴采用意大利著名滑雪品牌Tecnica的专业技术和工艺，成就卓越性能。

　　而其他品牌在滑雪领域的挖掘更持续了多年，2020年，迪奥与日本运动品牌DESCENTE、瑞士户外品牌 AK SKI 以及瑞典运动装备制造商 POC 的创意部门共同打造滑雪系列。除了男装成衣系列还包括滑雪板、鞋履和其他配件。此限定系列采用独具一格的运动廓形，点缀以“DIOR”标识，简约利落的设计前沿运动技术赋予服饰出众性能，彰显率性前卫风范。

　　2021年，BURTON全球首个单板滑雪文化艺术展空降北京 ，大量珍贵的影像资料和传奇滑雪装备亮相

　　随着时尚逐渐投身于专业滑雪市场，专业滑雪与户外品牌也需要紧跟时代步伐，在不断布局中国市场的同时，借助与潮流的跨界，让品牌在年轻人的心目中获得更多的号召力，从而取得更多成功，作为全球头号单板企业的BURTON，数据即可佐证这一切，2020年BURTON中国单板销售量同比增长62.04%。如今，Burton不仅成为小红书里的“弄潮儿”，更是在这两年中与CANOTWAIT_、NEIGHBORHOOD等多个潮牌共同发布了联名作品。

　　此外本年度最重磅的跨界活动当属The North Face XX KAWS的联名，在海拔2750米高的长白山天池山脚，KAWS首个COMPANION 巨型雪雕与The North Face联名系列快闪店的亮相足以让人惊艳。夕阳背景下，硬核和浪漫被搅成了颜料，绘画出最户外的时尚潮流，与最极致的美。

　　在本次合作中，The North Face 的标志性 Exploration 经典系列带来蜕变新生，包括 Retro 1996 Nuptse Jacket 经典造型的重新诠释，KAWS 专属拼色设计挑战视觉常规，为经典符号注入全新能量。而 Freeride 系列则专为滑雪运动设计，囊括多款高性能内搭及外套单品，解构全新色彩语言。

　　根据预期，2025年的中国冰雪产业，将达到10000亿元量级的天量规模，作为其中重要的参与者，时尚与户外，也将有更多空间等待着品牌们不断挖掘。当然，在后冬奥时代，这些品牌卓越的产品与优秀的市场宣传，在获得利润的同时，或许也将深刻影响着更多年轻人，对冰雪运动积极的投身和参与。

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