要个性也要颜值“中国限定”大受欢迎！冬奥“冷冰雪”带动装备“热经济”｜冬奥特刊

2023-11-13 21:45:50

　　要个性也要颜值“中国限定”大受欢迎！冬奥“冷冰雪”带动装备“热经济”｜冬奥特刊打算上冰、滑雪，添置装备总是必须的。从租护具装备，到入手全套“一步到位”；从有啥穿啥，到挑挑拣拣相中“中国限定”……带着丝丝寒意的冰雪运动借助冬奥的契机，也带动了一波冰雪装备的“热经济”。

　　去年年底，迪卡侬在上海环球港开出了一家全新概念店，总共被分为20个展示区的店铺将入口橱窗的“C位”留给了冬季大热的滑雪运动。在LED背景墙播放的雪山画面前，身着全套装备的模特摆出了各式滑雪姿势，华丽酷炫又亮眼吸睛。

　　“最近都在说冬奥嘛，我也看了几集滑雪综艺，感觉还挺有意思的，所以想来看看这类冬季运动的装备大概包括哪些，价位怎么样。”除了这样出来逛街逛出兴趣的零基础滑雪新人，还有更多有一定经验的冬季运动爱好者是实打实打算给自己买一套完整的专业装备。

　　在迪卡侬花木店，冬季滑雪类产品的货架同样被安排在了靠近入口处的位置，看过滑雪服装、头盔护镜，石先生和女友径直往最靠里的双板区域走去。这对情侣在数年前一同喜欢上了滑雪，之前几次前往雪场滑雪都是租用了现场的装备，今年则打算一人配上一套：“别的基本都有，主要今天想来看看雪板，再配个大一点的包。”

　　单板、双板类的货架前竖着几块醒目的提示牌，将不同雪板、雪鞋和固定器适合的人群、场地都分门别类地标注了出来。迪卡侬花木店运动主管魏子椋告诉记者，一般来说，偏软一些的雪板、雪鞋因为容错率更高，所以更适合初学者；反之，越高阶的选手更希望希望自己的力量能够更多地传导在雪板、雪地上，所以装备硬度越高就越容易发力。“和前几年不一样，最近我们明显地感受到人们对装备认知专业度的提升，更多消费者会倾向于购买中阶甚至更高级别的装备产品，他们会更认可‘一步到位’的购买方式。”

　　“一步到位”四个字看起来简单，实际选购时却并非易事情。在各大社交平台上搜索“滑雪装备”，就能看到各大博主推荐的“滑雪必买”、“装备选购误区”等等攻略。

　　单板滑雪品牌BURTON上海兴业太古汇旗舰店店长给记者展示了一份单板滑雪“装备搭配指南”，仅装备类别数量就达16种，从头盔雪镜、手套面罩，到保暖服装、护臀护膝，再到雪板雪鞋等等，一套采购下来可是两万元起步，即使只购买基础雪板、雪鞋等硬件类装备，花费也在五千元上下。

　　“滑雪运动装备的门槛较高。”店长告诉记者，单板滑雪的装备在防风防水等专业性能上要求较高，拥有专为滑雪场景设计的各种小细节，普通防寒服并不能作为滑雪服穿着，需要单独购买。而其他运动所需的球鞋球衣大家日常穿着都会购买，雪板雪鞋却是肯定要额外购买或租赁的。

　　而从门店开业一年多的业绩来看，人们对这项新潮运动的接受和热爱程度都在显著提升，“我们的消费者群体中有大量的滑雪新手爱好者，的确有越来越多的人正在加入单板滑雪运动的行列。”

　　记者获悉，当滑行水平达到一定程度，滑手针对不同的滑行风格及地形去选择雪板的时候会更看重雪板的性能，同时很多消费者在选购时也会着重考虑到板面图案，和能够在白雪皑皑间脱颖而出的“高颜值”。因此设计师在设计产品时也会融入更多色彩元素，例如中间的一块色彩绚丽的雪板板身还印有“炫空酷”等中文字样，便是设计师吸纳了中文及泼墨风格订制的亚洲限定板。

　　去年9月，BURTON还推出了首款中国限定雪板TYGRA SNOWBOARD，设计灵感就来自于老虎这一结合了力量与速度的森林之王——正面印制了以虎纹勾勒的老虎形象，背面的虎纹则采用了红与黑的配色。刚好2022年又是虎年，这块中国限定雪板销量很好，上市不久很快售罄。

　　冰雪运动装备热销，中国限定款装备供不应求的情况很是普遍。迪卡侬花木店滑雪服区域也展示了一件冬季限定款男士滑雪服，打底白色上应用了更多蓝红元素，看起来青春亮丽又洋气时髦。魏子椋介绍说这一款产品在今年雪季很受欢迎，目前店内女款已经售罄，男款也临近断码。

　　“雪季时间很短，所以我们的反应速度要更快。”迪卡侬中国冰雪运动发展总监杨仲骁告诉记者，公司在上海设有专门的设计团队，能够根据当前最新流行趋势和需求要点，对相应产品进行最快速度的调整更新。

　　除了外观色彩方面，设计团队也会考虑实际使用过程中的性能适应问题。例如中国的雪场可能是全世界最冷的滑雪场地，相比零下10℃便已算低温的阿尔卑斯雪山，在我国东北的各大雪场，零下20至30℃也不算少见，防寒保暖就显得更为重要。再加上人工雪场居多，雪板的挑选上需要有更详细的推荐；雪地硬度更高的话，护具的配备使用也十分关键。

　　记者在滑雪头盔（头盔雪镜）类别的货架上看到，大部分上架的头盔上都贴着一张印有“亚洲款”字样的小标签，虽然看似与普通头盔没有太大区别，但在鼻梁处以及头盔内部形状上都做了调整，“亚洲人的鼻梁和颧骨不及欧美人立体，所以我们在鼻梁磨具上进行了改造并加上了海绵。另外亚洲人的头型偏圆，所以即使头围数据相同，整个头盔的形状也是经过了修改的”，杨仲骁表示。

　　一张雪票背后覆盖着的其实是一整条冰雪运动产业链，而运动装备便是其中与人们距离最接近的一环。伴随着冰雪运动的不断升温，运动品牌也纷纷搭上了“雪山缆车”，铺建属于自己的雪道。

　　消费内容社区什么值得买站内数据显示，去年年双11大促期间，以“单板”为关键词搜索，相关滑雪装备热度同比提升近30%左右。对于滑雪新手而言，滑雪服、头盔、滑雪镜都是站内最热卖的品牌单品。与此同时，明星效应也在其中不断发光发热，例如单板新手几乎人手一个的滑雪护具“小乌龟”，便是大部分滑雪爱好者都购买过的防摔神器。相关负责人指出，滑雪不单单作为一个比赛项目，随着国家政策对行业的扶持，以及互联网、媒体平台各方的传播助力，相信冰雪运动有望成为普罗大众的全动，带动整个产业乃至中国经济的持续增长。

　　“在我们后台，除了可以看到冬季滑雪服的销售持续增长，还能看到搭配购买了雪裤、护具的客单数量明显提升。另外很明显的一点就是，以家庭为单位进行的冰雪装备采购量也提升得很快。”杨仲骁说，冰雪运动从原来的小众极限运动转向大众化、全家式的运动方式的转折点就出现在2015年北京申冬奥成功，而随着一些主打冰雪项目的大型度假村完成建设并对外开放，滑冰、滑雪慢慢成为了很多人习以为常的度假方式，甚至生活方式。

　　2011年的时候，迪卡侬的冰雪项目还隶属于整个户外项目组，负责人只有‘半个人’。除了冰雪，我还同时负责攀岩项目。到了现在我们已经有了单独的冰雪项目组，冰雪运动热度带动了相关装备市场的扩容，是非常明显且迅猛的。

　　此外，除了国外品牌不断拓展在中国市场的布局，越来越多国产品牌也加速进军冰雪市场。除了探路者、波司登、安踏等知名品牌之外，同时崛起还有如南恩、Vector、Copozz、斯迈宁等新锐品牌。

　　业内人士指出，国内冰雪运动市场的潜力还有待进一步开发。例如在滑冰、冰球、冰壶、滑雪四大类中，滑冰亿博体育、滑雪的参与率较高，且发展速度更快，而冰球则因为技术门槛较高，群众基础相对较为薄弱，尚处于初创期的冰壶项目更为小众，行业扩容尚面临一定瓶颈。“对于让冰雪运动进一步‘热起来’，并取得长期、高质量的发展，即将举办的北京冬奥会是一个绝佳的契机。”

【返回列表】